MSM 165: Míti manuál

28.11.2016

Setkávám se s novými klienty: „Můžete začít hned. Pošlu vám nový manuál. Na značce jsme od loňska zapracovali!“ „Výborně, už jste vyřešili diferenciační ideu, co by vás dlouhodobě odlišovala od konkurence?“ „Samozřejmě! Podle manuálu.“ A to odlišení?“ „Používáme pokaždé tuhle hvězdičku.“ „Kde?“ „Vlevo dole!“

Číst zbytek příspěvku »

MSM 164: Jen a nejen

21.11.2016

Je krásné nedělat to pro peníze. To mi připomněl muž, o kterém vím, že více času tráví na jistém souostroví než ve středu Evropy. Patří mu dost businessu, který peníze jenom rodí, takže to pro mne byla novinka. A dodal cosi o šťastných spotřebitelích, a protože není blb, nedodal nic o rozzářených dětských očkách. Jak já mu záviděl.

Číst zbytek příspěvku »

MSM 163: Přiveďte pracovníky!

14.11.2016

Jednou za čas s tou ideou někdo vyrukuje: dokážeme, jaká jsme cool značka. Jak? Ukážeme živé zaměstnance! Přiveďte pracovníky! Vždycky si v takový okamžik vzpomenu na název memoárů Davida Nivena: „Přiveďte prázdné koně!“ Protože ono to tak zase jednou nejspíš dopadne.

Číst zbytek příspěvku »

MSM 162: Myslet má marketing

7.11.2016

Poslední dobou se stává marketing sprostým slovem. Když se někomu nelíbí, že roste spotřeba nějakého produktu, je sprostý podezřelý, marketing, ihned nalezen. Když má politik úspěch, přiskočí oponent a nařkne ho z použití marketingu. A máme-li lidstvu lát za příkoří, jichž se dopustilo na přirozeném běhu světa, zazní to slovo taky.

Číst zbytek příspěvku »

MSM 161: Keine Konkurrenz

31.10.2016

Kdysi jsem viděl v mnichovských novinách inzerátky, propagující etnické rychlojídelny. Bylo jich asi deset pod sebou, nabízely různorodé kuchyně. Pobavilo mě, že u půlky z nich stálo: keine Konkurrenz!

Číst zbytek příspěvku »

MSM 160: Tuplované tváře

24.10.2016

Bývaly doby, kdy značky nepotřebovaly tváře. Měly jednu. Tu svou. Jen nemnohé byly tak instantně a jasně vybavitelné jako kovboj u cigaret, ale přesto byly dlouhodobé a rozpoznatelné. Dnes je jedna málo. Musí být tuplovaná.

Číst zbytek příspěvku »

MSM 159: Oceněno ovcí

17.10.2016

Je to protimluv, ale častý: touha být oceněn ovcí.

Spousta firem si nechá foukat na své dobré jméno. Včetně těch, které ho už dlouho nemají. Některé nikdy neměly. A jisté jen tak mít nebudou.

Číst zbytek příspěvku »

MSM 158: Ruské romány

10.10.2016

Baťa prý měl přes jednu halu písmem vysokým jak dva na sobě stojící Zlíňané výzvu NEČTĚTE RUSKÉ ROMÁNY. A na druhé vysvětlení: RUSKÉ ROMÁNY ZABÍJEJÍ RADOST ZE ŽIVOTA. Ale to byl Baťa, švec jeden prťácká!

Číst zbytek příspěvku »

MSM 157: Sláva Indiánů

3.10.2016

Někdy se tomu říká doomsaying: věštění konce. Jistěže brzkého. Ekologického, morálního, civilizačního. Jasné a neklamné příznaky zkázy na obzoru. Stoupáme? Ne, klesáme! Hůř, pane Smithi, padáme! Někteří fištróni si na tom udělali byznys, cílkují o sto péro, a nechme je jejich katastrofám.

Číst zbytek příspěvku »

MSM 156: Primáti a primáty

26.9.2016

Být první! Neustálé poťouchlé našeptávání: tohle ještě nikdy nikdo neudělal. Máme šanci být první! V zemi, v Evropě, na světě!

Obvykle to popadne zadavatele, s nímž řešíme přízemnější problémy. Že na jeho webu se ztratí i protřelý digitální cestovatel. Že jeho značku znají tak akorát v Poťáplicích, protože tam je nejagilnější pobočka. Že lidé si jeho skvělé výrobky pořizují ponejvíce k zaklínění pod viklající se skříň. A najednou se dostaví I-D-E-A.

Číst zbytek příspěvku »