MSM 184: Šílenství králů

24.4.2017

„Šílenství králů nesmí chodit nehlídané,“ deklamuje Hamletův otčím. Šílenství dnešních králů se ukazuje před volbami. Jasně, pořád je před volbami. Ale někdy je více před volbami, a pak šílenství mocných propuká na plný céres.

Číst zbytek příspěvku »

MSM 183: Deklarace

17.4.2017

Tak jednou týdně se dozvím, že část spotřebitelů se těší, až něco začne dělat. Třeba nekuřáci začnou chodit víc do hospod, až se v nich nebude smět kouřit. A skoro každý týden se dočtu, že část spotřebitelů prohlašuje, že něco dělat přestane. Třeba kuřáci, do hospod prý chodit přestanou. Kdyby podobná prohlášení jen vycházela v tisku, vem to nešť, ale když si je čtete ve výzkumech pro klienty udělaných a placených, hořce zapláčete.  Číst zbytek příspěvku »

MSM 182: Éra bojkotů

10.4.2017

Vyrůstal jsem v době, kdy moudrou stranou řízený trh bojkotoval zákazníky. A z minulého režimu si pamatuju jediný bojkot. Ten nastal před jeho pádem, když se objevila brčálově zelená bankocetle s Gottwaldem.

Číst zbytek příspěvku »

MSM 181: Filozofie vložek

3.4.2017

Nebojte se, bude to sice o vložkách – ale do bot.

Jednou jsme pracovali pro dovozce švýcarských hygienických a vonných vložek do bot. Mimochodem, skvělé, ten produkt bych mohl upřímně doporučit, ale proč zadarmo, že? S patřičným pohrdáním mi jednou řekl, že předešlé agentury, na které se obrátil, nezačaly řemeslem, ale chtěly rovnou řešit filozofii.

Číst zbytek příspěvku »

MSM 180: Bez budoucnosti

27.3.2017

Značky, které si už neuvědomují, proč začaly, jsou chodící mrtvoly, naznačuje jeden značkový myslitel. Má pravdu? A kdo by si měl uvědomit, proč značka začala? Její formální vlastníci, manažeři, anebo ti, kdo značky opravdu tvoří v hlavách a srdcích, tedy spotřebítelé? Je toto vědomí opravdu tak důležité?

Číst zbytek příspěvku »

MSM 179: Mumlaná moudra

20.3.2017

Sezóna konferencí a jiných churalů marketingových mudrců vlastně nikdy nekončí. Mudruje se v zimě v zaměnitelných hotelových kongrescentrech, z podzima ve zrušených biografech, v létě na pontonech a zjara v dekadentních sklepeních.

Číst zbytek příspěvku »

MSM 178: Kde to říkáme

18.3.2017

Nezarazila mě sama ta věta, ale její samozřejmost: „No jo, ale to říkáme v televizi!“ A dáma na druhé straně stolu v jedné instituci mi blahosklonně vysvětlila, co dávno vím: v televizi, když ptáčka lapají, pěkně mu zpívají. Aby nezpívali, za ty peníze. Takže v televizi slíbili, že to vyřeší jedním vrzem, v instituci samé mě ale čekalo tuplované šimlované úřední kolečko.

Číst zbytek příspěvku »

MSM 177: Čím mysleli?

6.3.2017

To je taková zoufalá řečnická otázka, která mě pronásleduje, když vidím textařský či pojmenovávací výkon, u kterého je jasné, že hlavou to nebylo.

Prosím, napadlo by vás rozjet kampaň na nový model lidového automobilu s úžasným heslem „Váš život, Vaše pravidla?“

Číst zbytek příspěvku »

MSM 176: Exkluzivní blešák

27.2.2017

To si na počátku obsadíte doménu, třeba www.nejlevnejsi-trenky.cz, a rozjedete to, a ono vám to buď jede nebo nejede, ale najednou je vám spodní cenový segment nějak málo.

Číst zbytek příspěvku »

MSM 175: Kontrakomunikace

20.2.2017

Zarputilost, se kterou se majitel jedné značky pokouší dokázat, že mírně řečeno ujetá komunikace je smart, ba smarty, vede k otázce, jestli se dá dělat řízená kontrakomunikace. Prostě dělat to naopak. V okamžiku, kdy všichni zahýbají doleva, to vzít napravo. A když všichni hore váhom, my dole váhom.

Dá se to vůbec?

Číst zbytek příspěvku »