M&M 112: Únos na UFO

Mentální lenost producenta zubních past šla tak daleko, že výhody produktu vysvětloval v TV reklamě právě na ní.

Na focus group discussion.

Pan klient si neuvědomil, že milióny spotřebitelů naštěstí nikdy takovou torturu nepoznají. Spot byl z jeho života. Ne z jejich.

Pokud spadnou do mlýna rekrutace, je to jako by je mimozemšťané unesli na UFO. Jak je lituju!

Toho utrpení: několik hodin sedí seštosovaní s dalšími nešťastníky, aby na všechny viděla kamera. Rozmarem agentur se vybere co nejmenší, nejzatuchlejší a nejnevzdušnější cimra.

Postupně jim něco ukážou, a teď je mučí, ždímají, vyslýchají, musí zaujímat stanovisko k užívání papírových kapesníčků, artikulovat filozofické postoje k WC čističi, přemýšlet, jaké by to bylo zvíře, kdyby to nebyl tvaroh.

Samozřejmě, že je to cenná metoda – když spontánně řeknou, co se jim líbí, co se jim zajídá. Ale to všechno trvá jen několik minut. Pak se z prostých spotřebitelů stanou experti. Vaří pivo lépe než sládci, posuzují logo lépe než komise designových cen.

A proti nim sedí životem znavený profesionál, který už taky dávno není z jejich světa. Jen někdo od nás se dokáže zeptat (bohužel pravdivý případ):

"A jaký je podle vás u tohoto sloganu potenciál konkretizace?"

Inu, UFO.

Advertisements

Zanechat Odpověď

Vyplňte detaily níže nebo klikněte na ikonu pro přihlášení:

WordPress.com Logo

Komentujete pomocí vašeho WordPress.com účtu. Odhlásit / Změnit )

Twitter picture

Komentujete pomocí vašeho Twitter účtu. Odhlásit / Změnit )

Facebook photo

Komentujete pomocí vašeho Facebook účtu. Odhlásit / Změnit )

Google+ photo

Komentujete pomocí vašeho Google+ účtu. Odhlásit / Změnit )

Připojování k %s


%d bloggers like this: