Archive for Březen, 2013

M&M 133: Zkamenělé koncepty

22.3.2013

Léta mluvím o potřebě konzistence, bojuju s nápadáři, fórkaři a improvizátory. Ještě kampaň neoschla, už by si s tím hráli, převraceli, sebeparodovali. Starý Ford prohlásil o jedné z kampaní, že ho nudí a že už musí nudit zákazníky. „Promiňte, pane Forde, ale my ji nedali ven. Ještě ji schvalujeme!“

(more…)

Reklamy

M&M 132: Placený langoš

15.3.2013

Představte si, že máte brand, co už byl dávno vytlačen z předních míst značkového registru. Brand, který se v povědomí motá kdesi poblíž vzpomínek na dobové novinky: přepálené langoše, Bábu Tutovku a teleshoppingové boty Péřový krok. Přitom produkt žije a dýchá, jen je to s ním jak se slávou indiánů.

(more…)

M&M 131: Jsme tady taky

8.3.2013

Oni to ovšem mysleli opačně: „Jsme taky tady.“ Z čehož máme vyrozumět, že jejich velké dobro dorazilo i do tak zapadlého okršleku světa, jakým je Česko. Velký launch značky MetLife konečně i u nás!

(more…)

M&M 130: Zoufalé značky

1.3.2013

Zoufalí lidé dělají zoufalé věci. A značky? Taky. S jakou úporností lezou tam, kde nemohou uspět.

(more…)