Archive for Březen, 2015

MSM 88: Bída brand buildingu

30.3.2015

Zní to jako klasický případ nepřímé úměry: čím víc je po světa kouli pořádáno konferencí o soudobé opeře, tím míň je soudobých oper – natožpak těch, které by byly dobré. Konferencí o současné poezii je více než čerstvých veršíků. O zdařilých nemluvě. A tuhle jsem zase strávil půl dne na konferenci o budování značek. Toho lidu, co se sešlo!

(more…)

MSM 87: Ubavíme tě!

23.3.2015

Pokud jste teenageři, řeknou vám to nějak takhle: „Rozjeď zábavu s…“ Jméno značky doplňte libovolně. Pokud jste starší, povel bude znít méně infantilně, ale pořád jasně: „Bav se s…“ Bav se s kteroukoliv značkou! Jedno z nejčastějších klišé v marketingové komunikaci.

(more…)

MSM 86: Magie iracionálna

16.3.2015

Náhodou jsem se minulý týden stal účastníkem dvou debat o neřešitelných problémech marketingové komunikace: o reklamách neetických a reklamách podprahových. Taková krásná nadčasová témátka!

(more…)

MSM 85: Ukázková reklama

9.3.2015

Představte si inovaci ve výuce. Chirurg už nebude svým medikům nic vysvětlovat. Prostě je rovnou zavede na sál a mlčky předvede, jak operuje. Právník odvede studenty k soudu a posadí je do kouta. Mistr instalatérský před zraky učňů zručně rozebere a zpětně spojí odpady. Studium bude prostě probíhat pohledem na toho, co to dělá správně. Ostatně korejští diktátoři takhle upřeně koukají na práci už léta – a všichni vidíme ty pokroky.

(more…)

MSM 84: Staré značky

2.3.2015

To se pozná už na recepci. S  nápadnou lhostejností se nechá slečna informovat o vašem jménu, společnosti, ze které přicházíte, i člověku, za kterým jdete. Pak se dlouho nic neděje, přečtete si motivační hesla na zdi, novinky na nástěnce i vyváženou sbírku ocenění a dekretů na zdi. Vaše nicotná postradatelnost oproti monumentální solidnosti instituce nemůže být lépe dramatizována.

(more…)