Archive for Listopad, 2016

MSM 165: Míti manuál

28.11.2016

Setkávám se s novými klienty: „Můžete začít hned. Pošlu vám nový manuál. Na značce jsme od loňska zapracovali!“ „Výborně, už jste vyřešili diferenciační ideu, co by vás dlouhodobě odlišovala od konkurence?“ „Samozřejmě! Podle manuálu.“ A to odlišení?“ „Používáme pokaždé tuhle hvězdičku.“ „Kde?“ „Vlevo dole!“

(more…)

Reklamy

MSM 164: Jen a nejen

21.11.2016

Je krásné nedělat to pro peníze. To mi připomněl muž, o kterém vím, že více času tráví na jistém souostroví než ve středu Evropy. Patří mu dost businessu, který peníze jenom rodí, takže to pro mne byla novinka. A dodal cosi o šťastných spotřebitelích, a protože není blb, nedodal nic o rozzářených dětských očkách. Jak já mu záviděl.

(more…)

MSM 163: Přiveďte pracovníky!

14.11.2016

Jednou za čas s tou ideou někdo vyrukuje: dokážeme, jaká jsme cool značka. Jak? Ukážeme živé zaměstnance! Přiveďte pracovníky! Vždycky si v takový okamžik vzpomenu na název memoárů Davida Nivena: „Přiveďte prázdné koně!“ Protože ono to tak zase jednou nejspíš dopadne.

(more…)

MSM 162: Myslet má marketing

7.11.2016

Poslední dobou se stává marketing sprostým slovem. Když se někomu nelíbí, že roste spotřeba nějakého produktu, je sprostý podezřelý, marketing, ihned nalezen. Když má politik úspěch, přiskočí oponent a nařkne ho z použití marketingu. A máme-li lidstvu lát za příkoří, jichž se dopustilo na přirozeném běhu světa, zazní to slovo taky.

(more…)