Archive for the ‘admen’ Category

MSM 204: Posel z budoucnosti

9.10.2017

Ty zprávy svedla náhoda do jednoho dne. V USA byl nalezen muž s dvěma promile v krvi, který tvrdil, že ho intoxikovali, aby lépe snesl cestu časem z roku 2048. Chtěl varovat před mimozemšťany. Navíc byl rozhořčen, že ho poslali do špatného roku. Měl letět do příštího. Buducnost tedy není příliš růžová, zdálo by se.

(more…)

Reklamy

MSM 102: Neměnný jogurt

25.9.2017

Učené knihy a přednášky různě definují rozdíl mezi komerčním a politickým marketingem. Můj mentor Josef H. to kdysi shrnul: „Jogurt se po kampani nezmění. Politik ano.“

(more…)

MSM 201: Poloorloj

20.9.2017

Jsou firmy, lákající do vedení unikáty. Individuality. Exoty. A kolik exotů, tolik takových firem. Málo.

A pak jsou firmy, lákající zastupitelné obrobky. Tovar jako tovar. Je pravděpodobnější, že pásová výrobna bude globální inkorporovaná monstrparta než rodinná značička, ale pravidlem to být nemusí.

(more…)

MSM 200: Occamova břitva

11.9.2017

Malér střídá malér, to je jeden ze základních zákonů marketingu. Cokoli může být pochopeno blbě, pochopeno tak bude. A cokoli může být nepochopeno, nepochopeno bude. Dokonce i když je nepochopitelné, co na něčem triviálním může být nepochopeno, platí bod jedna.

(more…)

MSM 199: Kulatá slova

4.9.2017

Začíná to už zadáním.

„Chceme upevnit povědomí o značce v mysli cílové skupiny“ obvykle neznamená, že by chtěli právě to, ale že nevědí, co jiného tam napsat, aby je pak někdo nepřichytil u výsledků.

„Chceme ujistit spotřebitele, že značka se mění, ale ačkoliv nyní bude mnohem agresivnější a technologicky více aktivistická, je to pořád ta jejich stará známá domácká značka“ zase pro změnu neznamená vůbec nic.

(more…)

MSM 196: Zmaťte je a sekejte je!

31.7.2017

Tenhle povel prý kdysi volávali husarští oficíři. Vystihoval taktiku útočné jízdy: zmást klamnými manévry, povodit nepřítele, pak rychle posekat – a zmizet. Zdá se, že značky tuhle techniku ne a ne opustit, i když už zastarala jak husarstvo samo.

(more…)

Politici na niti

27.7.2017

(psáno pro Faktor S)

Bývaly doby, kdy političtí loutkovodiči a břichomluvci hlídali celý den své kandidáty, předáky a leadery (to není totéž, vždyť kolik leaderů všech možných uskupení nikdy a v ničem nebylo předáky!), aby něco neplácli, nebo aby k nim na doslech neproklouzl neošéfovaný novinář, a když se kraj pootočil a tmou se zahalil, šli s pocitem dobře vykonané práce spát.

(more…)

MSM 193: Orel much nelapá

25.6.2017

Znáte takové pány, co mají dar kontrolovat i vzhled firemních propisek, ačkoliv oni sami píšou než podpisy smluv zlatými pery? Ale znáte. Jeden byl donedávna ministrem financí. A je to typ velmi rozšířený. Práce pro něj, jste-li jednou najatí, je kolotoč příležitostí k čekání.

(more…)

MSM 190: Tři etapy

5.6.2017

Je slovo, na které jsem v marketingové komunikaci alergický. Už je totiž ve třetím stádiu života. A bude s námi ještě dlouho.

(more…)

MSM 189: Všechno je nic

29.5.2017

„A to je všechno?“ Zeptal se s  čitelnou ironií v hlase mudrlant. Reagoval tak na výčet forem komunikace se stávajícími zákazníky. Značka, jejíž šéfku zpovídal na konferenci, dodává úzce zacílenou službu velmi dobře situované cílové skupině zákazníků.

(more…)