Archive for the ‘bling bling bling’ Category

MSM 193: Orel much nelapá

25.6.2017

Znáte takové pány, co mají dar kontrolovat i vzhled firemních propisek, ačkoliv oni sami píšou než podpisy smluv zlatými pery? Ale znáte. Jeden byl donedávna ministrem financí. A je to typ velmi rozšířený. Práce pro něj, jste-li jednou najatí, je kolotoč příležitostí k čekání.

(more…)

MSM 192: Nelidský úsměv

18.6.2017

V mých očích by je to vlastně zlidštilo. Kdyby se to odehrálo takto: s potutelnými úsměvy nesli plakát, zarámovali jej a vystavili na nejviditelnějším místě u vchodu. Pak opět zasedli za své šaltry, tetelíce se v napjatém očekávání, kdy přijde první napálený hejhula. A kdybych jím byl já.

(more…)

MSM 189: Všechno je nic

29.5.2017

„A to je všechno?“ Zeptal se s  čitelnou ironií v hlase mudrlant. Reagoval tak na výčet forem komunikace se stávajícími zákazníky. Značka, jejíž šéfku zpovídal na konferenci, dodává úzce zacílenou službu velmi dobře situované cílové skupině zákazníků.

(more…)

MSM 185: Tržní trhák

2.5.2017

Tak častá otázka nových klientů: jak to udělat, aby se produkt či služba staly trhákem. Jakou reklamu udělat, kolik procent do onlajnu, co dát na letáčky. Odpověď je taky otázkou: a víte, že to trh bude chtít? Na to se setkávám s udivenými výrazy tváře – no jistě, jsme o tom přesvědčeni, doba je na to zralá. Bude to bomba.

(more…)

MSM 179: Mumlaná moudra

20.3.2017

Sezóna konferencí a jiných churalů marketingových mudrců vlastně nikdy nekončí. Mudruje se v zimě v zaměnitelných hotelových kongrescentrech, z podzima ve zrušených biografech, v létě na pontonech a zjara v dekadentních sklepeních.

(more…)

MSM 171: Mimoní marketing

23.1.2017

Několikrát v životě se mi podařilo být u toho. Nový majitel přebírá firmu, přebírá i značku. No, něco jako značku. A s novými lidmi vstupujeme do skladů marketingu (v horším případě odboru odbytu), abychom se podívali na účetně milióny, uskladněné ve formě reklamních předmětů a materiálů.

(more…)

MSM 170: Až přijde automat

16.1.2017

Trochu mě překvapuje, že to někoho překvapuje. Rozběsnění mozečků nad tím, že většinu rutinního, řemeslného vyšívání reklamy a marketingové komunikace dokážou brzy líp automaty než lidi, je zábavné. A vy jste si opravdu mysleli, že se mašiny zastaví u balení kartónů minerálky do fólie?

(more…)

MSM 169: Magický Marketing

9.1.2017

Stačil jeden černoch na letáku, a Lidl byl na pár hodin v centru dění víc, než když mu v banánech našli koksu jak pro tři protokoláře. Aférka to byla dutá a krátká, jen pár rasistických buranů v atmosféře, že už se to zase jako smí, napsalo veřejně hlouposti, které si dříve říkali jen u kafe.

(more…)

MSM 168: Nedopatření s nápady

19.12.2016

Jedni vyznávají chytré, jiní – i takoví tu jsou – adorují opak, argumentujíce, že chytrých jsou plné regály, chrlí je i počítače, zatímco dobře rozpracované hloupé bývají cennější.

Nápad! Idea!! Satori!!!

Aniprt!

(more…)

MSM 165: Míti manuál

28.11.2016

Setkávám se s novými klienty: „Můžete začít hned. Pošlu vám nový manuál. Na značce jsme od loňska zapracovali!“ „Výborně, už jste vyřešili diferenciační ideu, co by vás dlouhodobě odlišovala od konkurence?“ „Samozřejmě! Podle manuálu.“ A to odlišení?“ „Používáme pokaždé tuhle hvězdičku.“ „Kde?“ „Vlevo dole!“

(more…)