Archive for the ‘bling bling bling’ Category

MSM 197: Vagabundi, ven!

14.8.2017

Kdo chce být brandem pro každého, obvykle končí, že není pro nikoho. Jak vítanou cílovou skupinu pozvat a ostatní odradit tak, aby si toho nevšimli? Protože když si všimnou, bývá ouvej.

(more…)

MSM 196: Zmaťte je a sekejte je!

31.7.2017

Tenhle povel prý kdysi volávali husarští oficíři. Vystihoval taktiku útočné jízdy: zmást klamnými manévry, povodit nepřítele, pak rychle posekat – a zmizet. Zdá se, že značky tuhle techniku ne a ne opustit, i když už zastarala jak husarstvo samo.

(more…)

Politici na niti

27.7.2017

(psáno pro Faktor S)

Bývaly doby, kdy političtí loutkovodiči a břichomluvci hlídali celý den své kandidáty, předáky a leadery (to není totéž, vždyť kolik leaderů všech možných uskupení nikdy a v ničem nebylo předáky!), aby něco neplácli, nebo aby k nim na doslech neproklouzl neošéfovaný novinář, a když se kraj pootočil a tmou se zahalil, šli s pocitem dobře vykonané práce spát.

(more…)

MSM 195: Ze zbujnosti

20.7.2017

Jednou jsem se plížil se psem na procházce. Den mrazivý, všude led. Já si dával pozor, ale teriérka si potřebovala uprostřed poklusu zablbnout. Poskočila, radostně ňafla – a vzápětí jí podjely nožky a ozvalo se klapnutí čelistí o zem.

(more…)

MSM 194: Dolů to jde vždycky

3.7.2017

Jeden z Murphyho zákonů nás sebevědomě ujišťuje, že „z podlahy nic neupadne.“ V české reklamě to mnohdy neplatí. Pod úrovní podlahy přece bývají schody do sklepa, že?

(more…)

MSM 193: Orel much nelapá

25.6.2017

Znáte takové pány, co mají dar kontrolovat i vzhled firemních propisek, ačkoliv oni sami píšou než podpisy smluv zlatými pery? Ale znáte. Jeden byl donedávna ministrem financí. A je to typ velmi rozšířený. Práce pro něj, jste-li jednou najatí, je kolotoč příležitostí k čekání.

(more…)

MSM 192: Nelidský úsměv

18.6.2017

V mých očích by je to vlastně zlidštilo. Kdyby se to odehrálo takto: s potutelnými úsměvy nesli plakát, zarámovali jej a vystavili na nejviditelnějším místě u vchodu. Pak opět zasedli za své šaltry, tetelíce se v napjatém očekávání, kdy přijde první napálený hejhula. A kdybych jím byl já.

(more…)

MSM 189: Všechno je nic

29.5.2017

„A to je všechno?“ Zeptal se s  čitelnou ironií v hlase mudrlant. Reagoval tak na výčet forem komunikace se stávajícími zákazníky. Značka, jejíž šéfku zpovídal na konferenci, dodává úzce zacílenou službu velmi dobře situované cílové skupině zákazníků.

(more…)

MSM 185: Tržní trhák

2.5.2017

Tak častá otázka nových klientů: jak to udělat, aby se produkt či služba staly trhákem. Jakou reklamu udělat, kolik procent do onlajnu, co dát na letáčky. Odpověď je taky otázkou: a víte, že to trh bude chtít? Na to se setkávám s udivenými výrazy tváře – no jistě, jsme o tom přesvědčeni, doba je na to zralá. Bude to bomba.

(more…)

MSM 179: Mumlaná moudra

20.3.2017

Sezóna konferencí a jiných churalů marketingových mudrců vlastně nikdy nekončí. Mudruje se v zimě v zaměnitelných hotelových kongrescentrech, z podzima ve zrušených biografech, v létě na pontonech a zjara v dekadentních sklepeních.

(more…)