Archive for the ‘bling bling bling’ Category

MSM 179: Mumlaná moudra

20.3.2017

Sezóna konferencí a jiných churalů marketingových mudrců vlastně nikdy nekončí. Mudruje se v zimě v zaměnitelných hotelových kongrescentrech, z podzima ve zrušených biografech, v létě na pontonech a zjara v dekadentních sklepeních.

(more…)

MSM 171: Mimoní marketing

23.1.2017

Několikrát v životě se mi podařilo být u toho. Nový majitel přebírá firmu, přebírá i značku. No, něco jako značku. A s novými lidmi vstupujeme do skladů marketingu (v horším případě odboru odbytu), abychom se podívali na účetně milióny, uskladněné ve formě reklamních předmětů a materiálů.

(more…)

MSM 170: Až přijde automat

16.1.2017

Trochu mě překvapuje, že to někoho překvapuje. Rozběsnění mozečků nad tím, že většinu rutinního, řemeslného vyšívání reklamy a marketingové komunikace dokážou brzy líp automaty než lidi, je zábavné. A vy jste si opravdu mysleli, že se mašiny zastaví u balení kartónů minerálky do fólie?

(more…)

MSM 169: Magický Marketing

9.1.2017

Stačil jeden černoch na letáku, a Lidl byl na pár hodin v centru dění víc, než když mu v banánech našli koksu jak pro tři protokoláře. Aférka to byla dutá a krátká, jen pár rasistických buranů v atmosféře, že už se to zase jako smí, napsalo veřejně hlouposti, které si dříve říkali jen u kafe.

(more…)

MSM 168: Nedopatření s nápady

19.12.2016

Jedni vyznávají chytré, jiní – i takoví tu jsou – adorují opak, argumentujíce, že chytrých jsou plné regály, chrlí je i počítače, zatímco dobře rozpracované hloupé bývají cennější.

Nápad! Idea!! Satori!!!

Aniprt!

(more…)

MSM 165: Míti manuál

28.11.2016

Setkávám se s novými klienty: „Můžete začít hned. Pošlu vám nový manuál. Na značce jsme od loňska zapracovali!“ „Výborně, už jste vyřešili diferenciační ideu, co by vás dlouhodobě odlišovala od konkurence?“ „Samozřejmě! Podle manuálu.“ A to odlišení?“ „Používáme pokaždé tuhle hvězdičku.“ „Kde?“ „Vlevo dole!“

(more…)

MSM 161: Keine Konkurrenz

31.10.2016

Kdysi jsem viděl v mnichovských novinách inzerátky, propagující etnické rychlojídelny. Bylo jich asi deset pod sebou, nabízely různorodé kuchyně. Pobavilo mě, že u půlky z nich stálo: keine Konkurrenz!

(more…)

MSM 160: Tuplované tváře

24.10.2016

Bývaly doby, kdy značky nepotřebovaly tváře. Měly jednu. Tu svou. Jen nemnohé byly tak instantně a jasně vybavitelné jako kovboj u cigaret, ale přesto byly dlouhodobé a rozpoznatelné. Dnes je jedna málo. Musí být tuplovaná.

(more…)

MSM 159: Oceněno ovcí

17.10.2016

Je to protimluv, ale častý: touha být oceněn ovcí.

Spousta firem si nechá foukat na své dobré jméno. Včetně těch, které ho už dlouho nemají. Některé nikdy neměly. A jisté jen tak mít nebudou.

(more…)

MSM 158: Ruské romány

10.10.2016

Baťa prý měl přes jednu halu písmem vysokým jak dva na sobě stojící Zlíňané výzvu NEČTĚTE RUSKÉ ROMÁNY. A na druhé vysvětlení: RUSKÉ ROMÁNY ZABÍJEJÍ RADOST ZE ŽIVOTA. Ale to byl Baťa, švec jeden prťácká!

(more…)