Archive for the ‘filmařina, textařina, prostě pot & dřina’ Category

MSM 184: Šílenství králů

24.4.2017

„Šílenství králů nesmí chodit nehlídané,“ deklamuje Hamletův otčím. Šílenství dnešních králů se ukazuje před volbami. Jasně, pořád je před volbami. Ale někdy je více před volbami, a pak šílenství mocných propuká na plný céres.

(more…)

MSM 183: Deklarace

17.4.2017

Tak jednou týdně se dozvím, že část spotřebitelů se těší, až něco začne dělat. Třeba nekuřáci začnou chodit víc do hospod, až se v nich nebude smět kouřit. A skoro každý týden se dočtu, že část spotřebitelů prohlašuje, že něco dělat přestane. Třeba kuřáci, do hospod prý chodit přestanou. Kdyby podobná prohlášení jen vycházela v tisku, vem to nešť, ale když si je čtete ve výzkumech pro klienty udělaných a placených, hořce zapláčete.  (more…)

MSM 181: Filozofie vložek

3.4.2017

Nebojte se, bude to sice o vložkách – ale do bot.

Jednou jsme pracovali pro dovozce švýcarských hygienických a vonných vložek do bot. Mimochodem, skvělé, ten produkt bych mohl upřímně doporučit, ale proč zadarmo, že? S patřičným pohrdáním mi jednou řekl, že předešlé agentury, na které se obrátil, nezačaly řemeslem, ale chtěly rovnou řešit filozofii.

(more…)

MSM 179: Mumlaná moudra

20.3.2017

Sezóna konferencí a jiných churalů marketingových mudrců vlastně nikdy nekončí. Mudruje se v zimě v zaměnitelných hotelových kongrescentrech, z podzima ve zrušených biografech, v létě na pontonech a zjara v dekadentních sklepeních.

(more…)

MSM 177: Čím mysleli?

6.3.2017

To je taková zoufalá řečnická otázka, která mě pronásleduje, když vidím textařský či pojmenovávací výkon, u kterého je jasné, že hlavou to nebylo.

Prosím, napadlo by vás rozjet kampaň na nový model lidového automobilu s úžasným heslem „Váš život, Vaše pravidla?“

(more…)

MSM 176: Exkluzivní blešák

27.2.2017

To si na počátku obsadíte doménu, třeba www.nejlevnejsi-trenky.cz, a rozjedete to, a ono vám to buď jede nebo nejede, ale najednou je vám spodní cenový segment nějak málo.

(more…)

MSM 175: Kontrakomunikace

20.2.2017

Zarputilost, se kterou se majitel jedné značky pokouší dokázat, že mírně řečeno ujetá komunikace je smart, ba smarty, vede k otázce, jestli se dá dělat řízená kontrakomunikace. Prostě dělat to naopak. V okamžiku, kdy všichni zahýbají doleva, to vzít napravo. A když všichni hore váhom, my dole váhom.

Dá se to vůbec?

(more…)

MSM 173: Mysli!

6.2.2017

Na vojně je to jednoduché. Když chcete, aby vaši podřízení rytmicky hamtali, pohybujíce se kupředu, zařvete „Pochodem v chod!“ Když chce dopravní orgán vyzvat řidiče, aby dále nejel, velí mu „Stůj!“ Zadavatelé z toho neznámo jak, neznámo proč vyvodili, že na spotřebitele platí rozkazovací způsob taky. A je toho čím dál víc, ku škodě věci.

(more…)

MSM 172: Muka volby

30.1.2017

Samo o sobě by to nestálo ani za pohyb očima. Omyvatelný inzerát, na kterém stály dva zaměnitelné automobily. Jeden šedý, druhý v podivuhodně křiklavé zeleni. Před samohyby stáli zezadu nafocení seriózní lidé, on před zeleným selbstrem, na sobě šedé sako bavorského střihu, ona před šedostříbrným vozidlem, v kamizole zelené. Objímali se jak duo z dechovky.

(more…)

MSM 171: Mimoní marketing

23.1.2017

Několikrát v životě se mi podařilo být u toho. Nový majitel přebírá firmu, přebírá i značku. No, něco jako značku. A s novými lidmi vstupujeme do skladů marketingu (v horším případě odboru odbytu), abychom se podívali na účetně milióny, uskladněné ve formě reklamních předmětů a materiálů.

(more…)