Archive for the ‘m&m’ Category

Značky a sport: věčný vztah

28.4.2015

Proč se značky spojují se sportovními událostmi? Protože mohou. Žádná značka nevynechá sebemenší pole, kde se může potkat se svými zákazníky. Proč by to také dělala? Dokud bude sport sledovanou zábavou, budou marketéři ve věčném pokušení se na něm nějak přiživit.

(more…)

MSM 74: Dělej to taky!

8.12.2014

Klasik se nechal slyšet: „If they do, you don’t!“ Klasik naiva, jako by nevěděl, že v naší kotlině to funguje právě naopak.

(more…)

MSM 06: Produkty s přívlastky

31.5.2013

Internetem koluje obrázek, na kterém je balená dietní voda. Voda! Někdo ji šikovně zabalil a označil přívlastkem, který prodává. S přívlastky se roztrhl pytel. Co není dietní, musí být čerstvé, co není čerstvé, musí být bez chemických konzervantů. Tradiční, české, domácí.

(more…)

M&M 133: Zkamenělé koncepty

22.3.2013

Léta mluvím o potřebě konzistence, bojuju s nápadáři, fórkaři a improvizátory. Ještě kampaň neoschla, už by si s tím hráli, převraceli, sebeparodovali. Starý Ford prohlásil o jedné z kampaní, že ho nudí a že už musí nudit zákazníky. „Promiňte, pane Forde, ale my ji nedali ven. Ještě ji schvalujeme!“

(more…)

M&M 132: Placený langoš

15.3.2013

Představte si, že máte brand, co už byl dávno vytlačen z předních míst značkového registru. Brand, který se v povědomí motá kdesi poblíž vzpomínek na dobové novinky: přepálené langoše, Bábu Tutovku a teleshoppingové boty Péřový krok. Přitom produkt žije a dýchá, jen je to s ním jak se slávou indiánů.

(more…)

M&M 131: Jsme tady taky

8.3.2013

Oni to ovšem mysleli opačně: „Jsme taky tady.“ Z čehož máme vyrozumět, že jejich velké dobro dorazilo i do tak zapadlého okršleku světa, jakým je Česko. Velký launch značky MetLife konečně i u nás!

(more…)

M&M 130: Zoufalé značky

1.3.2013

Zoufalí lidé dělají zoufalé věci. A značky? Taky. S jakou úporností lezou tam, kde nemohou uspět.

(more…)

M&M 129: Bezejmenná bezradnost

22.2.2013

S novými kanály se roztrhl pytel. Televizními i rozhlasovými. Ti, co je pojmenovávali a opatřili logy, by se měli neprodleně do kanálů odebrat. Netelevizních.

(more…)

M&M 128: Umírání v kráse

15.2.2013

Už dlouho tu nebyl tak pěkný případ žánru „to muselo stát peněz, a přitom je to na dvě věci!“ Přesněji dva. Nejdřív jakýsi veverák či co povýšeně oznamoval submisivnímu Kárlovi, jak vypadají sušenky pro pravé chlapy. Prý se jmenují Lina.

(more…)

M&M 127: Placení panáci

8.2.2013

Už kolikátá banka nabízí chytromobilní banking. Nemohly by se příště hlásit finanční ústavy, co ho nenabízejí? To by byla originálnější komunikace. Nemluvě o rozdílu mezi „nabízet“ a „umět.“

(more…)