Archive for the ‘product placement’ Category

MSM 196: Zmaťte je a sekejte je!

31.7.2017

Tenhle povel prý kdysi volávali husarští oficíři. Vystihoval taktiku útočné jízdy: zmást klamnými manévry, povodit nepřítele, pak rychle posekat – a zmizet. Zdá se, že značky tuhle techniku ne a ne opustit, i když už zastarala jak husarstvo samo.

(more…)

MSM 15: Spotřebitelské legendy

2.9.2013

Kdysi jsem pracoval na televizní kampani pro populární prací prášek. Ptali jsme se opravdových spotřebitelek na skutečných tržištích, co je pro ně při praní prádla důležité (ano, tehdy se to ještě dělalo takhle primitivně!) Jedna z žen, kterou jsme zpovídali, byla zaměstnankyní železných drah, což bylo lehce rozpoznatelné z jejího stejnokroje.

(more…)

M&M 132: Placený langoš

15.3.2013

Představte si, že máte brand, co už byl dávno vytlačen z předních míst značkového registru. Brand, který se v povědomí motá kdesi poblíž vzpomínek na dobové novinky: přepálené langoše, Bábu Tutovku a teleshoppingové boty Péřový krok. Přitom produkt žije a dýchá, jen je to s ním jak se slávou indiánů.

(more…)

M&M 103: Zpráva pro varany

3.8.2012

K  bance je to nespravedlivé. Ta reklama není špatně udělaná, je vidět příslušný stupeň zručnosti. Jenže není pro lidi. Má mluvit k malým a středním podnikatelům tak, jak si 20 let bankovní marketinžové malují, že se mluví k podnikatelům. Jako k varanům bez srdce a mozku.

(more…)

Product placement očima médií, vol. I

29.3.2010

Dokud jsme se zajímali o PP očima klienta, byla situace jednoznačná: klienti hledají jakoukoli novou cestu, která by jejich brand či produkt přivedla co nejblíže k pozornosti cílové skupiny. Jsou pro to ochotni dělat leccos, občas i nevyzkoušené věci. A tu a tam i zoufalé.

(more…)

Product placement očima klienta, vol. III

5.3.2010

Minule jsme skočili u problému vyznění díla, ve kterém se PP nachází. Nyní nastal čas si shrnout desatero pro klienta, který uvažuje o využití PP jako komunikační techniky pro svůj brand či produkt.

(more…)

The Livin’ Product Placement

21.2.2010

hitch

Product placement očima klienta, vol. II

21.2.2010

Posledně jsme skončili u PUSH přístupu a u nutnosti meta-komunikace, tedy u nutnosti věnovat více prostředků na komunikaci slibu, že produkt divák ve filmu uvidí, než na film samotný.

(more…)

Product placement očima klienta, vol. I

6.2.2010

Po krátkém pohledu na historii a rozmanitost PP se ptáme: jak může klient něco podstatného z PP získat? Co klient od PP vlastně očekává.

(more…)

Product placement, aneb “Již staří Římané…”

6.2.2010

Co je PP, už jsme si definovali minule. Dřív než nás pohltí teorie, push a pull a podobně, snad i vás zaujme, že PP nevznikl hned se vznikem audiovizuálních kousků.

(more…)