Archive for the ‘rady moudrých’ Category

MSM 197: Vagabundi, ven!

14.8.2017

Kdo chce být brandem pro každého, obvykle končí, že není pro nikoho. Jak vítanou cílovou skupinu pozvat a ostatní odradit tak, aby si toho nevšimli? Protože když si všimnou, bývá ouvej.

(more…)

MSM 196: Zmaťte je a sekejte je!

31.7.2017

Tenhle povel prý kdysi volávali husarští oficíři. Vystihoval taktiku útočné jízdy: zmást klamnými manévry, povodit nepřítele, pak rychle posekat – a zmizet. Zdá se, že značky tuhle techniku ne a ne opustit, i když už zastarala jak husarstvo samo.

(more…)

MSM 195: Ze zbujnosti

20.7.2017

Jednou jsem se plížil se psem na procházce. Den mrazivý, všude led. Já si dával pozor, ale teriérka si potřebovala uprostřed poklusu zablbnout. Poskočila, radostně ňafla – a vzápětí jí podjely nožky a ozvalo se klapnutí čelistí o zem.

(more…)

MSM 194: Dolů to jde vždycky

3.7.2017

Jeden z Murphyho zákonů nás sebevědomě ujišťuje, že „z podlahy nic neupadne.“ V české reklamě to mnohdy neplatí. Pod úrovní podlahy přece bývají schody do sklepa, že?

(more…)

MSM 193: Orel much nelapá

25.6.2017

Znáte takové pány, co mají dar kontrolovat i vzhled firemních propisek, ačkoliv oni sami píšou než podpisy smluv zlatými pery? Ale znáte. Jeden byl donedávna ministrem financí. A je to typ velmi rozšířený. Práce pro něj, jste-li jednou najatí, je kolotoč příležitostí k čekání.

(more…)

MSM 190: Tři etapy

5.6.2017

Je slovo, na které jsem v marketingové komunikaci alergický. Už je totiž ve třetím stádiu života. A bude s námi ještě dlouho.

(more…)

MSM 188: Beze dna

22.5.2017

Oni se tím ještě chlubí! „Společnost na vývoji kreativního konceptu nespolupracovala s žádnou reklamní či komunikační agenturou.“

(more…)

MSM 187: Jedničky a nuly

15.5.2017

V životě jsem se dopustil mnoha tvrzení, co vyvolala mrzení. Ale ať už jsem mluvil o Bernardu, Brnu či Budvaru, nikdy se nesetkávám s tak drastickým odporem, jako když před „digimarketéry“ pronesu, že marketing je jen jeden.

(more…)

MSM 182: Éra bojkotů

10.4.2017

Vyrůstal jsem v době, kdy moudrou stranou řízený trh bojkotoval zákazníky. A z minulého režimu si pamatuju jediný bojkot. Ten nastal před jeho pádem, když se objevila brčálově zelená bankocetle s Gottwaldem.

(more…)

MSM 179: Mumlaná moudra

20.3.2017

Sezóna konferencí a jiných churalů marketingových mudrců vlastně nikdy nekončí. Mudruje se v zimě v zaměnitelných hotelových kongrescentrech, z podzima ve zrušených biografech, v létě na pontonech a zjara v dekadentních sklepeních.

(more…)