Archive for the ‘rady moudrých’ Category

MSM 182: Éra bojkotů

10.4.2017

Vyrůstal jsem v době, kdy moudrou stranou řízený trh bojkotoval zákazníky. A z minulého režimu si pamatuju jediný bojkot. Ten nastal před jeho pádem, když se objevila brčálově zelená bankocetle s Gottwaldem.

(more…)

MSM 179: Mumlaná moudra

20.3.2017

Sezóna konferencí a jiných churalů marketingových mudrců vlastně nikdy nekončí. Mudruje se v zimě v zaměnitelných hotelových kongrescentrech, z podzima ve zrušených biografech, v létě na pontonech a zjara v dekadentních sklepeních.

(more…)

MSM 176: Exkluzivní blešák

27.2.2017

To si na počátku obsadíte doménu, třeba www.nejlevnejsi-trenky.cz, a rozjedete to, a ono vám to buď jede nebo nejede, ale najednou je vám spodní cenový segment nějak málo.

(more…)

MSM 173: Mysli!

6.2.2017

Na vojně je to jednoduché. Když chcete, aby vaši podřízení rytmicky hamtali, pohybujíce se kupředu, zařvete „Pochodem v chod!“ Když chce dopravní orgán vyzvat řidiče, aby dále nejel, velí mu „Stůj!“ Zadavatelé z toho neznámo jak, neznámo proč vyvodili, že na spotřebitele platí rozkazovací způsob taky. A je toho čím dál víc, ku škodě věci.

(more…)

MSM 170: Až přijde automat

16.1.2017

Trochu mě překvapuje, že to někoho překvapuje. Rozběsnění mozečků nad tím, že většinu rutinního, řemeslného vyšívání reklamy a marketingové komunikace dokážou brzy líp automaty než lidi, je zábavné. A vy jste si opravdu mysleli, že se mašiny zastaví u balení kartónů minerálky do fólie?

(more…)

MSM 168: Nedopatření s nápady

19.12.2016

Jedni vyznávají chytré, jiní – i takoví tu jsou – adorují opak, argumentujíce, že chytrých jsou plné regály, chrlí je i počítače, zatímco dobře rozpracované hloupé bývají cennější.

Nápad! Idea!! Satori!!!

Aniprt!

(more…)

MSM 166: Mrkev a špenát

5.12.2016

Internety jsou plné zpráv o tom, že internety jsou plné falešných zpráv. S překvapením se hovoří o sociálních bublinách, o sebepotvrzujícím výběru zdrojů. Nálepkuje se novými bazvordy, jako je doba post-faktická, domýšlejí se důsledky hoaxizace pro budoucno, a vůbec se panikaří, jako by něco z toho bylo novinkou.

(more…)

MSM 163: Přiveďte pracovníky!

14.11.2016

Jednou za čas s tou ideou někdo vyrukuje: dokážeme, jaká jsme cool značka. Jak? Ukážeme živé zaměstnance! Přiveďte pracovníky! Vždycky si v takový okamžik vzpomenu na název memoárů Davida Nivena: „Přiveďte prázdné koně!“ Protože ono to tak zase jednou nejspíš dopadne.

(more…)

MSM 158: Ruské romány

10.10.2016

Baťa prý měl přes jednu halu písmem vysokým jak dva na sobě stojící Zlíňané výzvu NEČTĚTE RUSKÉ ROMÁNY. A na druhé vysvětlení: RUSKÉ ROMÁNY ZABÍJEJÍ RADOST ZE ŽIVOTA. Ale to byl Baťa, švec jeden prťácká!

(more…)

MSM 155: Stín podezření

19.9.2016

Ftip je to fousatej: Kohn se ptá Roubíčka co to, že ho už dlouho nepozvali. „Vědí, Kohn, jak u nás byli naposledy, postrádali jsme pak zlatou lžičku,“ odpoví Roubíček. „My ji teda už našli, ale znaj‘ to, ten stín podezření, ten zůstává…“

A mnohé značky se takhle dívají na zákazníka.

(more…)