Archive for the ‘sociální a ekonomický život’ Category

MSM 193: Orel much nelapá

25.6.2017

Znáte takové pány, co mají dar kontrolovat i vzhled firemních propisek, ačkoliv oni sami píšou než podpisy smluv zlatými pery? Ale znáte. Jeden byl donedávna ministrem financí. A je to typ velmi rozšířený. Práce pro něj, jste-li jednou najatí, je kolotoč příležitostí k čekání.

(more…)

MSM 191: Poslyšte, co vám povíme!

12.6.2017

Vysvětlíme vám, že jsme na trhu pěkných 27 let. Naše konkurence je tu sice o 150 let déle, ale to jsou cizáci, takže to, že jsme ještě nezvládli ani polovinu jimi nabízených doprovodných služeb, vás nezarazí.

No a co?

(more…)

MSM 190: Tři etapy

5.6.2017

Je slovo, na které jsem v marketingové komunikaci alergický. Už je totiž ve třetím stádiu života. A bude s námi ještě dlouho.

(more…)

MSM 189: Všechno je nic

29.5.2017

„A to je všechno?“ Zeptal se s  čitelnou ironií v hlase mudrlant. Reagoval tak na výčet forem komunikace se stávajícími zákazníky. Značka, jejíž šéfku zpovídal na konferenci, dodává úzce zacílenou službu velmi dobře situované cílové skupině zákazníků.

(more…)

MSM 188: Beze dna

22.5.2017

Oni se tím ještě chlubí! „Společnost na vývoji kreativního konceptu nespolupracovala s žádnou reklamní či komunikační agenturou.“

(more…)

MSM 186: Paranoia

9.5.2017

Politik vždy hlásá spiknutí. Nepřátelé ho chtějí zdiskreditovat, zlikvidovat, a právě to je jasnou známkou, že to dělá dobře, jinak by se ho jisté kruhy nebály a nešly mu krku. Říkejme tomu paranoia politická.

(more…)

MSM 185: Tržní trhák

2.5.2017

Tak častá otázka nových klientů: jak to udělat, aby se produkt či služba staly trhákem. Jakou reklamu udělat, kolik procent do onlajnu, co dát na letáčky. Odpověď je taky otázkou: a víte, že to trh bude chtít? Na to se setkávám s udivenými výrazy tváře – no jistě, jsme o tom přesvědčeni, doba je na to zralá. Bude to bomba.

(more…)

MSM 184: Šílenství králů

24.4.2017

„Šílenství králů nesmí chodit nehlídané,“ deklamuje Hamletův otčím. Šílenství dnešních králů se ukazuje před volbami. Jasně, pořád je před volbami. Ale někdy je více před volbami, a pak šílenství mocných propuká na plný céres.

(more…)

MSM 181: Filozofie vložek

3.4.2017

Nebojte se, bude to sice o vložkách – ale do bot.

Jednou jsme pracovali pro dovozce švýcarských hygienických a vonných vložek do bot. Mimochodem, skvělé, ten produkt bych mohl upřímně doporučit, ale proč zadarmo, že? S patřičným pohrdáním mi jednou řekl, že předešlé agentury, na které se obrátil, nezačaly řemeslem, ale chtěly rovnou řešit filozofii.

(more…)

MSM 180: Bez budoucnosti

27.3.2017

Značky, které si už neuvědomují, proč začaly, jsou chodící mrtvoly, naznačuje jeden značkový myslitel. Má pravdu? A kdo by si měl uvědomit, proč značka začala? Její formální vlastníci, manažeři, anebo ti, kdo značky opravdu tvoří v hlavách a srdcích, tedy spotřebítelé? Je toto vědomí opravdu tak důležité?

(more…)