Archive for the ‘sociální a ekonomický život’ Category

MSM 205: Co by se mohlo pokazit?

16.10.2017

Cokoliv! Základní poučka. A pokud se chystáte aktualizovat počítačový systém, pokud na to předem upozorňujete své klienty a pokud předem – velmi neprozřetelně – slibujete bezchybný chod systému v pondělí po víkendovém upgradu? Pak se to pokazí určitě!

(more…)

Reklamy

MSM 204: Posel z budoucnosti

9.10.2017

Ty zprávy svedla náhoda do jednoho dne. V USA byl nalezen muž s dvěma promile v krvi, který tvrdil, že ho intoxikovali, aby lépe snesl cestu časem z roku 2048. Chtěl varovat před mimozemšťany. Navíc byl rozhořčen, že ho poslali do špatného roku. Měl letět do příštího. Buducnost tedy není příliš růžová, zdálo by se.

(more…)

MSM 203: Co budou potřebovat

2.10.2017

Žila byla trendy konference. O věcech, co jsou právě in, jako big data, propojování platforem, digitální body language.

(more…)

MSM 102: Neměnný jogurt

25.9.2017

Učené knihy a přednášky různě definují rozdíl mezi komerčním a politickým marketingem. Můj mentor Josef H. to kdysi shrnul: „Jogurt se po kampani nezmění. Politik ano.“

(more…)

MSM 201: Poloorloj

20.9.2017

Jsou firmy, lákající do vedení unikáty. Individuality. Exoty. A kolik exotů, tolik takových firem. Málo.

A pak jsou firmy, lákající zastupitelné obrobky. Tovar jako tovar. Je pravděpodobnější, že pásová výrobna bude globální inkorporovaná monstrparta než rodinná značička, ale pravidlem to být nemusí.

(more…)

“Po logu jejich poznáte je”

7.9.2017

(Psáno pro Faktor S)

To není věštba ani zaklínadlo – nějak se to stalo, že nejen soukromé firmy, ale i státní instituce, regiony, služby ba i jednotlivé akce se jednoho krásného dne rozhodly, že nic je tak „nezviditelní“ (hrozné slovo a ještě hroznější konotace z něj plynoucí), než když udělají nové logo.

(more…)

MSM 199: Kulatá slova

4.9.2017

Začíná to už zadáním.

„Chceme upevnit povědomí o značce v mysli cílové skupiny“ obvykle neznamená, že by chtěli právě to, ale že nevědí, co jiného tam napsat, aby je pak někdo nepřichytil u výsledků.

„Chceme ujistit spotřebitele, že značka se mění, ale ačkoliv nyní bude mnohem agresivnější a technologicky více aktivistická, je to pořád ta jejich stará známá domácká značka“ zase pro změnu neznamená vůbec nic.

(more…)

MSM 197: Vagabundi, ven!

14.8.2017

Kdo chce být brandem pro každého, obvykle končí, že není pro nikoho. Jak vítanou cílovou skupinu pozvat a ostatní odradit tak, aby si toho nevšimli? Protože když si všimnou, bývá ouvej.

(more…)

MSM 196: Zmaťte je a sekejte je!

31.7.2017

Tenhle povel prý kdysi volávali husarští oficíři. Vystihoval taktiku útočné jízdy: zmást klamnými manévry, povodit nepřítele, pak rychle posekat – a zmizet. Zdá se, že značky tuhle techniku ne a ne opustit, i když už zastarala jak husarstvo samo.

(more…)

Politici na niti

27.7.2017

(psáno pro Faktor S)

Bývaly doby, kdy političtí loutkovodiči a břichomluvci hlídali celý den své kandidáty, předáky a leadery (to není totéž, vždyť kolik leaderů všech možných uskupení nikdy a v ničem nebylo předáky!), aby něco neplácli, nebo aby k nim na doslech neproklouzl neošéfovaný novinář, a když se kraj pootočil a tmou se zahalil, šli s pocitem dobře vykonané práce spát.

(more…)