Archive for the ‘žalozpěvy a sebechvaly’ Category

MSM 102: Neměnný jogurt

25.9.2017

Učené knihy a přednášky různě definují rozdíl mezi komerčním a politickým marketingem. Můj mentor Josef H. to kdysi shrnul: „Jogurt se po kampani nezmění. Politik ano.“

(more…)

Reklamy

MSM 201: Poloorloj

20.9.2017

Jsou firmy, lákající do vedení unikáty. Individuality. Exoty. A kolik exotů, tolik takových firem. Málo.

A pak jsou firmy, lákající zastupitelné obrobky. Tovar jako tovar. Je pravděpodobnější, že pásová výrobna bude globální inkorporovaná monstrparta než rodinná značička, ale pravidlem to být nemusí.

(more…)

MSM 188: Beze dna

22.5.2017

Oni se tím ještě chlubí! „Společnost na vývoji kreativního konceptu nespolupracovala s žádnou reklamní či komunikační agenturou.“

(more…)

MSM 183: Deklarace

17.4.2017

Tak jednou týdně se dozvím, že část spotřebitelů se těší, až něco začne dělat. Třeba nekuřáci začnou chodit víc do hospod, až se v nich nebude smět kouřit. A skoro každý týden se dočtu, že část spotřebitelů prohlašuje, že něco dělat přestane. Třeba kuřáci, do hospod prý chodit přestanou. Kdyby podobná prohlášení jen vycházela v tisku, vem to nešť, ale když si je čtete ve výzkumech pro klienty udělaných a placených, hořce zapláčete.  (more…)

MSM 153: Natřeme je!

5.9.2016

Je to na nich obvykle vidět: ramena bojovně zatuhlá, krok rozvážně houpavý a to podivné světélko v očích. A už sedí proti mně: „Víte, já o tom včera večer dlouho přemýšlel – a myslím, že je nejvyšší čas, abychom je pěkně natřeli!“

(more…)

MSM 141: Abychom nepopudili

16.5.2016

Trochu to chápu. Doba je taková a kdekdo je podebranej jak dobře nakopnutý palec. Mnoho jedinců dokáže najít nečekané, dehonestující konotace i v prohlášení „Dneska je hezky“.

(more…)

MSM 135: Z ulice

4.4.2016

Byl jsem pozván přednášet na konferenci. Konala se v novém, miliardovém kampusu vysoké školy. Těšil jsem se, jak bude areál působit v reálu. Na obrázcích to vypadalo náramně: rozličné tvary i hmoty, vše obaleno lesklým sklem.

(more…)

MSM 134: Nějak to spravte!

29.3.2016

Tu scénu z Apolla 13 jsem vždycky miloval! Předák dává instrukce bandě inženýrů: „Tohle musíme propojit s tímhle, a všechno, co můžeme použít, je tady!“ Problém je jasně definovaný: čtvercový otvor jedné části vzduchotechniky nasadit na kulatý otvor filtru – a spojení se může smotat jen z toho, co mají tam nahoře, v poškozené kosmické lodi. Vše se podaří, nešťastní astronauti díky tomu uniknou hrozbě zadušení.

(more…)

MSM 133: Černokněžníci trhu

21.3.2016

Stalo se mi to dvakrát za poslední týden. Nejprve tzv. analytická žurnalistka rozebírala a přímo porcovala kariéru jednoho politického leadera. Věci dobré, věci zlé, věci dokonce asi i nezákonné.

(more…)

MSM 120: V tohohle nevěříme

7.12.2015

Je to scénka z románu. Ona proklamuje, že na pánaboha nevěří. On jí říká, dobře děláš: na toho zlého ničitele osudů, národů, světů. Ona se zarazí a vysvětlí, ale ne, já nevěřím na toho hodného dědečka s pleší a plnovousem na obláčku. Ani v tom, v koho nevěří, se nesešli.

(more…)